5월 10일 전후에 개최되는 황매산 철쭉제는 황매산에 많은 사람들이 찾아오게 만드는 요인이다. 철쭉제는 1,200여개 국내 축제 가운데 하나이다. 프랑스에는 3만개의 축제가 있는 것을 보면 우리나라 사람들은 먹고 노는 것을 그다지 달가워하지 않는 것으로 보인다. 황매산 정상에 서면 합천호와 악견, 금성, 허굴 3산, 산청군 차황면의 산과들이 한눈에 들어온다.

군립공원 황매산은 소백산, 바래봉에 이어 삼림청이 선정한 철쭉 3대 명산으로 꼽힌다. 황매산은 수려한 경관에도 가야산과 해인사의 명성에 가려져 찾는 사람이 적다.

효소차

서울로 이동하기에 앞서 들른 곳은 연꽃인연이라는 효소찻집이다.

연꽃인연은 효소와 연잎으로 우려낸 효소차를 파는 찻집이다. 효소는 설탕과 재료를 1:1로 섞어 만든다. 설탕과 재료를 차곡차곡 눌러 가면서 독에 넣은 다음 100일 되면 채에 받혀 걸러 낸다. 걸러낸 효소는 알 맞는 용기에 넣어 3개월 숙성시켜 사용한다.

팸투어 글쓰기

팸튜어를 공짜 여행으로 생각하는 사람도 있지만, 팸투어는 글쓰기로 이루어지는 마케팅·홍보 업무이다.

지자체로서는 신문, 방송, 잡지, 기업의 사보나 블로그 등에 관광 상품이나 지자체 관광지가 소개되므로 홍보효과를 기대할 수 있다.

팸투어는 쥬스컴퍼니와 같은 홍보·마케팅 기획사가 기획하여 지자체에 제안하여 진행된다. 기획사에서는 관광상품, 관광지 등을 선정하여, 초청 대상자, 미디어게재 모니터링 계획 등이 포함된 기획서를 작성한다. 작성된 기획서를 바탕으로 지자체나 단체, 기관, 기업 등에 제안한다. 홍보주체가 제안을 수락하면 예산이 확정되고 팸투어가 실행된다. 실행단계에서 팸투어 초청자는 관광지 등을 둘러보고 기사를 작성한다. 직접 보고, 만지고, 느끼고, 생각하고, 표현하는 팸투어는 교육효과도 있다.

팸투어는 특정 기사가 특정 미디어에 게재되어 불특정 다수의 독자에게 읽히는 효과를 노리는 마케팅 이벤트(event)이므로, 기사를 작성할 초청자들이 성과를 좌우한다. 지자체 등 홍보주체와 기획사, 사보협회 등 단체는 평소에는 물론이고, 팸투어의 기획·실행·보고단계에서 초청대상자 등 다양한 이해관계자와 우호적인 관계를 지속할 필요가 있다.

益才疏通硏究阮·院長 오익재([email protected])

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